作者
田宁
来源
4A头条（ID：AD4Aworld）
纵观营销界传播环境的更迭巨变，从传统纸媒到互联网，从大屏投放到小屏互动，自上而下的信息碎片化让如今的品牌营销更需要讲究技巧性和洞察性。品牌如何恰到好处地切中用户情绪共鸣点，并打造一出极具洞察的花式玩法，成为了品牌营销突围的关键之处。在春节之际，乳制品品牌「优益C」就以牛年红运作为创意出发点，牢牢锁定“消化”功能卖点，无形中抢占了一波年轻群体流量高地。精准切中用户痛点优益C小红书实力演绎治愈联名基于时代与消费者的深度洞察，优益C与小红书联名发起了一次关于“消化”的线上互动，借着春节感性及喜庆氛围加持下，打造了一出“别开生面”的营销活动。在内容上，二者以“万物皆可消化”为主题，官宣「REDCLUB5倍红运瓶」及新年限定礼盒「红运当头锦鲤盒」联名产品，用互联网思维充分扩大品牌营销声量。新奇的是，在方式上，优益C并没有沿用小红书成名的种草营销“神技”，而是深挖内容本质，精准洞察年时代痛点，以“没有什么不开心是不能消化”的积极观点，撬动消费者情绪共鸣。这一鼓励表达，将治愈韵味进行到底的跨界联名，巧妙地开辟了一种更为实际性、接地气的良性循环，在丰富二者品牌内涵的同时，也拉近了品牌与用户之间的内心距离。不仅如此，品牌还在大年夜节点，在社交平台上做出了一桌丰盛的“牛年红运消化菜”，每张海报都代表着优益C细腻的新年祝福，进一步凸显出产品亿活菌所带来的5倍消化力。滑动查看下一张图片
就如其中的牛运到家、C位当红、颜值担当......优益C创意地将产品卖点与年轻化祝语融入这桌年夜饭之中，用更为具象化、传统化的社交语言，实现对品牌“万物皆可消化”主题的细致诠释。不难发现，品牌的高明之处就在于将内容自然而然地转到卖点之上，看似一出品牌对春节的庆贺，实际上侧面深化了用户对于优益C拥有“亿活菌、5倍更给力”的产品认知。充分激活UGC流量矿藏强化传播长尾效应固然是魔幻且艰辛的一年，不论是前浪后浪，还是平凡时代赶路人，那些低沉的负面情绪、堵在面前的满满荆棘路，大众想要重回美好生活的心情变得尤为迫切。可以注意到，在洞察上，优益C拿捏有度，联动小红书以“没有什么不开心是不能消化”的积极观点，释出「万物皆可消化」campaign，通过一种向善的力量去调节大众的情感问题。这一内容与时代背景相得益彰的营销打法，最大程度上触动了消费者情感心弦，收获了众多用户的内心认同感；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。在优益C与小红书联名官宣之后，依托「万物皆可消化」campaign，品牌顺势延伸发起#寻找88个不开心的人#话题互动，邀请用户分享出最想“消化”掉的不开心。内容征集活动一出，瞬间激发起了大众参与热潮，众多自来水用户及旅游类博主“吐露心声”，而优益C则化身“情感导师”，在耐心疏导之余，进一步为话题带去流量价值。滑动查看下一张图片
值得一提的是，截止日前，#寻找88个不开心的人#、#万物皆可消化#话题累计讨论量近20万，阅读量更是近5亿，切实演绎了品牌刚柔并济的人文关怀。从营销层面上说，#寻找88个不开心的人#的亮点在于与消费者“同频”，在感性时代氛围及KOL营销矩阵铺排下，优益C有效扩大了活动声量的传播半径，配合UGC的自发跟进和参与，助推话题实现涟漪式的扩散传播。从线上造势，到用户UGC二次内容的产出，品牌营销自然形成了一股合力，为优益C创造更多热度、强化营销的长尾效应做了一个隐性加持，间接升华了外界对内容的认可度。深度捆绑“消化”功能卖点建立与消费者情感链接不难发现，优益C整体上统筹化的策略方式，间接将营销塑造成了大众情绪的“催化剂”，尤其是对“消化”一词上的一语双关，把营销内容表达地更为传神。滑动查看下一张图片
然而，与其说优益C此次的「万物皆可消化」campaign只是一场单纯的情绪营销，不如说是品牌上升至精神层面，借感性化内容及态度主张传达以强化品牌力的营销过程。在数字媒体迅速发展、消费者信息获取渠道日益多元化的今天，品牌要长期地黏住消费者，与用户建立稳固的情感联系远比产品的物理属性更加重要。优益C作为一款活性益生菌饮品，品牌深度挖掘其功能卖点，以产品的功能属性“消化”做切口，由#万物皆可消化#的品牌slogan到互动话题#寻找88个不开心的人#循序渐进。其点睛之笔就在于不停留于单纯物理层面的“消化”，而是从消化坏情绪入手，传递精神上的消化，巧妙地借助情感化语言，加深了消费者对产品卖点的记忆度。就如内容上对优益C拥有“亿活菌、5倍更给力”的广宣，既深度捆绑产品“消化”的硬核功能卖点，又细腻传递出积极向上的态度主张——没有什么不开心是不能消化的。这类营销内容上的创新，无形中让品牌显得更具诚意，在搭建与消费者良性沟通桥梁的同时，也在CNY营销期间抢占了一席之地，获得了更多情感共鸣。换句话说，优益C主张“让一切该消化的消化，该过去的过去”，让营销内容有了浓厚的温度感，侧面将品牌“生活化”，注入了更多正能量、人性化活力。猜你还想看：
1、百草味造“年味”、抖音抛“绣球”，盘点年CNY营销新玩法
2、致敬时代“小人物”，腾讯视频VIP高燃传递“牛气”力量
3、解锁音乐脱口秀新玩法，思念食品年末营销触动心弦
4、把广告片拍成情景剧，奥克斯×辣目洋子灵*演绎“辣目行为”
今日推荐声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加